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解读:IP争夺战打响 腾讯为何捏着IP产出缓慢

[浏览数:发表时间:2014-08-07 08:39:12发表来源:多玩新游戏频道作者:影子]

  解读:IP争夺战打响 腾讯为何捏着IP产出缓慢

  在今年举行的中国国际数码互动娱乐高峰论坛会议(简称CEDC)中,国内各家游戏业界巨鳄都做了产业性的报告。别看这帮互联网大佬平时不出面,但是一出来作报告绝对是对未来一年的游戏发展方向有着至关重要影响的。先给大家介绍一下CEDC这个名词,每年的CEDC都会在ChinaJoy的前一天举行,腾讯、盛大、完美、网易等业界巨鳄都会派人来参加,而参加的这些人的职位最低也是副总裁。而今年这群人的报告内容不约而同地全部汇聚到两个方面——IP[注1]和手游。

  注1:IP,英文全称Intellectual Property,即知识产权。简单一点来讲,就是我们日常口语中的版权,指的是通过智力创造性劳动所获得的成果,并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。例如作者在其作品上署名权利、对其作品的发表权和修改权等等。

  手游我们暂时放到一边,今天小编就跟大家聊聊IP的事情。2014年可以说是游戏界的IP年,从腾讯的泛娱乐计划到盛大推出《龙之谷》大电影再到网易推出《网易全明星》,所有的一切都是在疯狂地收揽IP和拓展自身拥有的IP。可以这么说,有了IP就有了资源,有了资源就可以做更多的游戏,有了更多的游戏就能赚更多的钱。而目前的IP之争,明显腾讯占了最大的优势,但是我们却只看到了《火影忍者》页游和刚刚公布的手游等寥寥数款。

  解读:IP争夺战打响 腾讯为何捏着IP产出缓慢

  “IP大户腾讯为什么产出缓慢?”

  这个问题其实很无解,别人拿到了不想出游戏你又能奈他何?不过小编也和许多业界人士沟通过这个问题,他们的答案几乎一致地指向“让别人拿不到,捏在手里就是钱”。这是一个很实在的东西,每个人都在抢这块蛋糕,而腾讯抢到了先机,也就不经意间战胜了所有竞争对手,可以说在未来的很多年腾讯都不会走向一个窘迫的境地。

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  腾讯缺钱吗?这是一个很二的问题,当然不缺,谁都知道某位姓马的老板很有钱。我们看下腾讯2014年第一季度的财报,总收入为人民币184亿元,仅仅手游收入就超过18亿元,而PC游戏收入最高的依旧是《剑灵》。那么这些钱用来干嘛?再傻的人都会想到两个字——投资。对于游戏而言,腾讯游戏平台目前公开的主力动向就是签IP。我们再来看看腾讯游戏到目前为止签了多少明星IP,仅仅日本集英社的就有《火影忍者》、《航海王》、《龙珠》、《阿拉蕾》、《圣斗士星矢》、《银魂》、《游戏王》、《网球王子》、《家庭教师》、《境·界》和《爆漫王》等,这些还不算腾讯文学和腾讯动漫平台的原创作品。

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  但是目前我们看到的腾讯游戏针对这些IP展开的游戏改编和植入计划仅仅只有三款游戏,分别是《王牌对决》【官网】的明星IP植入、《火影忍者》页游和手游。其余的呢?小编看到了一句潜台词“不急,慢慢来”。近些年国内针对版权越来越严格,我们看到影视盗版打击力度非常之高,而各家公司关于侵权行为的维权也如火如荼。在这种环境下,手里捏着IP还怕别人来用?另外,我们还看到腾讯也在出售自身旗下的IP,比如前几天签约给巨人的《择天记》。谁也不会想到当年靠着山寨起家的公司,今时今日会成为正版版权上的成功者。

  “除了腾讯,还有多少公司在做IP?”

  关于这个问题,小编可以肯定的跟大家讲几乎所有的有资历的公司都在做IP。就像小编在前言里说的,大家都嗅到了IP这一块蛋糕的美味,企业家殊途同归都会最终走向金钱的利益上。下面小编就列举一下几位互联网大佬的IP计划吧!

  (1)暴雪娱乐。说起暴雪,不得不提《魔兽世界》、《星际争霸》和《暗黑破坏神》这三款游戏。而近几年暴雪一直在做一款MOBA游戏《风暴英雄》,而小编跟暴雪方面的人沟通过,他们做《风暴英雄【官网】的主要目的就是旗下的著名IP非常多(比如死亡骑士、迪亚波罗等),他们有这个资源,于是他们将这些IP整合在一起进行二次营销。再考虑到《魔兽世界》电影的拍摄,不得不说这位世界级的游戏巨鳄确实有先见之明。

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  (2)盛大游戏。真正算起来,盛大旗下的原创IP仅仅只有一款《热血传奇》【官网】。但是由于《龙之谷》【官网】的研发公司已然被盛大全资收购,所以《龙之谷》的IP最终也属于了盛大。近期盛大在推出《龙之谷》手游和《龙之谷》大电影以及《龙之谷2》的制作,都是围绕着“龙之谷”这个IP展开的计划。之前的CEDC上,盛大游戏CEO张向东也提到过未来会围绕《热血传奇》和《龙之谷》的IP展开下一步计划。

  (3)网易游戏。其实网易与暴雪很像,可能这也是能够和暴雪合作如此亲密的原因。网易旗下也有许多游戏原创IP,比如《梦幻西游》和《大话西游》系列。而近期网易推出的一款MOBA游戏《网易全明星》【官网】便是整合之前的所有原创IP。这点走向也和暴雪制作《风暴英雄》的目的很相似,其中的一些味道需要玩家自己去品。

  (4)搜狐畅游。这家公司近期炒的最火的作品就是《幻想神域》,无论玩家怎么说多玩的排行榜有水分,小编只想说我们公布给大家的都是真实的数据。《幻想神域》【官网】确实达到了一个不可想象的峰值,但是背后的原因呢?其实就是动漫IP的火热。《幻想神域》首先定位是一款动漫游戏,然后畅游四处购买IP在游戏中植入了《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》、《尸兄》等著名动漫游戏角色。谁都无法否认二次元的粉丝群体的庞大,对吧?

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  除了以上四家比较典型的互联网巨鳄之外,还有一些游戏公司也在盯着IP这块肥肉,比如360游戏一直在推的“爸爸去哪儿”系列,中手游签下了《聪明的一休》、《拳皇97》、《大航海时代5》等IP,这些表现尤其在手游中最多。归根结底,就是这些IP有卖点和庞大用户群体,能让玩家心甘情愿的来玩,也就是明星效应。

  “IP到底有多少卖点?”

  小编只能跟你说卖点非常大,而且非常典型。接下来小编会用一款游戏作为实例为大家讲解,也就是大家一直抱着怀疑态度的《幻想神域》。

  如果你要说《幻想神域》跟别的MMORPG相比有什么特别亮眼的地方,小编只能想到动漫IP的植入。真正说起来,《幻想神域》只是一款中规中矩的MMORPG游戏,但是它有动漫这个背景,所以在这款游戏的包装上可以做很多事情,比如声优配音、著名动漫角色植入和时装。事实证明,畅游真的这么做了。

  图1是小编截取的30天内《幻想神域》的百度指数,这也是多玩游戏TOP榜的数据来源地。从图中可以看出,《幻想神域》在7月18日的峰值达到了292652,而30天的平均值是在66567。如图2,一直排在热游TOP榜非腾讯榜前两名的《魔兽世界》的30天平均值是57872。虽然大家有很多质疑,但是从最近30天的数据来看《幻想神域》确实有很高的热度。当然这些只是30天内,一款新游和运营十年的《魔兽世界》比自然不能截取更长时间的平均值。

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图1:《幻想神域》最近30天百度指数曲线

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图2:《魔兽世界》近30天百度指数曲线

  上面的数据证明了《幻想神域》确实有卖点,而这些卖点几乎都来自于游戏中的动漫角色和声优等。这些正是我们文章所说的IP。由此可见IP的火热程度之高和卖点之多。可以说每一个IP就是一堆利益,量化的话,就是一堆金钱。

  “IP能带来什么?拿到了IP就一定能取胜?”

  小编可以肯定地对后半个问题说不。我们不能否认IP的重要性,但是更应该重视的是产品的质量。拿《星际争霸》举例,这款产品之前并没有任何IP,但是它依旧火了,这是因为质量。好IP就像一个好剧本,只是给了你发挥的余地,给你加了一个增益BUFF而已,而取胜还是要看你的自身能力。所以说,前半个问题的答案是IP能为游戏厂商带来题材上的源泉,同时会提高游戏的转化率。而对于玩家呢?也就是我们最喜爱的那些经典的人物或是事物最终能够以游戏的形态存在。如果不埋汰这个好剧本的话,IP还会为游戏市场带来更多的好游戏。

  好IP被毁了的产品也数不胜数,比如早几年死亡的《仙剑OL》。IP并不能决定产品的质量,它只是帮助产品降低了自身的导入成本。没有IP的产品一样可以做,我们也看到市面上有许多产品是没有IP的。同样地,一味争夺IP虽然可以为厂商带来流水利益,但是也会让这个游戏市场缺乏创新,最终走向死亡。所以,无论玩家还是厂商都需拿捏好这个产业的双刃性。

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