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解读:《泰坦》被砍玩家点赞?对国内公司的启发

[浏览数:发表时间:2014-09-24 12:05:15发表来源:多玩新游戏频道作者:月飞]

  解读:《泰坦》被砍玩家点赞?对国内公司的启发

  暴雪,一个强大的公司,无数玩家因为他们的游戏而感到快乐。在国内,暴雪出品必属精品的口号烙在每个人的内心。你要知道对于国内玩家来说,想要做好口碑实在是太难了,就像一款海外的游戏给哪家国内公司代理都不会让大多数人满意,虽然腾讯最近几年做了些不错的事情,但那些有着极高营收指标的项目依然会给用户带来负面的口碑。

  9月24日,突然爆出一则新闻,暴雪总裁Mike Morhaime(中文名:迈克:莫汉)在接受国外媒体Polygon采访的时候透露,一直在传言中的游戏《泰坦》取消开发。这已经不是暴雪第一次如此“虐待”玩家了,12年前在2002年的东京电玩展上,暴雪首次公布了为主机开发的射击游戏《星际争霸:幽灵》,这是一款基于即时战略游戏《星际争霸》为故事背景的游戏。过了一段时间之后,暴雪宣布中止开发,原因是当时把主要精力放在了《魔兽世界》的开发上。

解读:《泰坦》被砍玩家点赞?对国内公司的启发

  一个神奇的现象是,纵使暴雪如何“虐待”玩家,但是玩家都拍手叫好。这则爆炸性的新闻在很短的时间内被国内大多数游戏媒体发布,而在新闻后的评论,玩家大多表示支持暴雪。造成这个现象绝非一朝一夕,而是暴雪多年来的口碑积累与强大的品牌力量。

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  “暴雪虐我千百遍,我待暴雪如初恋”

  虽然有人会说暴雪实在有太多粉丝了,在这些玩家眼里,暴雪可能会有些被神化。不过小编只想从口碑与品牌的角度去诠释这个现象。你绝对无法想象,一个暴雪自己都从来没正式公布过的游戏被媒体从2007年一直追踪到2014年,7年后时至今日终于有了相对肯定的答复,那就是项目停止开发了。

  对于《泰坦》的第一次传言是在2007年,暴雪宣布招聘角色和场景原画师,原因是为了下一代大型多人在线游戏,一个暴雪社区的工作人员证实这是为了一个尚未公布的新游戏。2010年一个暴雪项目计划表在未经公司允许的情况下被发布了,证实了《泰坦》的存在,这个事情之后暴雪中国总经理离职,虽然我们还无法确认这其中是否有联系,但时间上来看,这确实让人产生怀疑。或许早已提前泄露,暴雪总裁在接下来接受媒体采访的时候从不否定《泰坦》的存在。

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  等到2013年的时候,玩家都期待着这款游戏可能会在E3游戏展上公布时,暴雪说这个项目因为开发设计不符预期等原因,至少推迟到2016年。至于原因也是一贯的暴雪风格,大致就是他们坚持精益求精,他们发现需要对游戏进行一些非常大的设计和技术改动,所以要延期。对于暴雪跳票玩家已经见怪不怪了,跳票也成了暴雪的风格,甚至玩家觉得不跳票都不是暴雪了。

  不过让所有人都没想到的是,跳票归跳票,但是跳到最后居然直接砍掉了项目。引用这次Mike Morhaime在采访中的一段话,“我们决定尝试做一些规模前所未见的东西出来,但最后结果不如人意,我们没有找到乐趣所在,我们讨论过如何在重新规划的这段时期里要做什么,而实际上我们重新规划和考虑的确是,这真的我们想做的游戏吗?答案是不。”

  暴雪的新品会让玩家格外期待的原因是,因为他们之前的产品都非常优秀。这不是说出来的,而是做出来的。而暴雪面对媒体的态度基本上这么多年从未改变过,那就是要做让玩家感到惊喜并非常有乐趣的好游戏。我们结合着暴雪的跳票以及这次直接砍掉《泰坦》的事情来看,无论是跳票还是中止开发,这种看似对玩家决然不好的事情事实上巩固了暴雪的口碑,加深了玩家对于暴雪品牌的印象。小编相信现在大多数玩家看到暴雪的游戏跳票,甚至这次直接中止开发的事情之后,总会在心里联想到,他们是精益求精的,不满意的游戏不拿出来见人。

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  当然要想做到这一点十分不容易,因为暴雪要确保每一款推出的游戏都令玩家感到满意。这种思路到最后的结果就是,当暴雪的一款游戏开卖几天后,你就会发现各个游戏媒体发布了暴雪某某游戏销量多少多少万的新闻,玩家异常热情,当然这里面也有点饥渴营销的成分。所以,不管暴雪怎么“虐待”玩家,只要不太过分,事实上是对口碑和品牌的巩固。

  “对国内游戏公司的启发与一点儿《魔兽世界》电影的分析”

  这几天小编自己在研究小米的营销,雷军说互联网思维就是做口碑,看起来暴雪早已形成了自己的风格和套路,并且做得很不错。稍加分析之后你会发现这里面有几个关键点,首先最重要的一定是好的产品(游戏),没有好的产品暴雪的这套东西就玩不起来,其次是态度,暴雪的态度是对于游戏精益求精。各家公司不尽相同,小米是与用户互动,让用户参与进来,这也是一种态度。

  一开始的时候你用个杀毒软件都要收费,而现在几乎国内互联网产品都免费了,只能拼谁的产品更优秀,谁的品牌与口碑更好。由于一些众所周知的原因小编无法点名道姓的说国内的游戏公司,但还是可以举几个事情来大致说说。

  国内的游戏公司做法几乎与暴雪是反其道而行之,我们不说暴雪的思路是唯一的,但确实玩家是买账的。在国内,很多游戏公司研发一款端游,做了好几年,大家也确实很努力,但最后游戏自己都觉不好玩,由于各种原因还是推出了,结果玩家各种不买账。看似输掉了一款游戏,其实是输掉了整个公司的口碑,你要知道口碑一旦有负面的事情出来后想要补救是十分困难的。再举个例子,国内有些网游测试一次一两次之后就再也没出现过了,你也不能说人家停运了,因为压根就没正式运营,但是如果连个公告都没有是不是让那些等了很久的玩家极为不满,这些事情都会对公司的口碑造成影响。

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  大多数时候,我们仅仅看到了眼前的事情,可能是稍有些不利的信息。例如测了一两次如果效果不够好或者因为其他原因造成无法正式运营,发个公告厂商可能会觉得这对自己的名声不好,但实际上,如果你不发公告说明,对公司口碑的损失更大。很多时候小编看着玩家的评论经常会联想到“中国喷子”这类词语,甚至有时候觉得玩家过于苛刻,因为无论厂商怎么做玩家都不会满意。不过仔细想想,我们的游戏公司真的做好了吗?

  最后对于《魔兽世界》的电影稍微分析一下,这是一个以90年代时《魔兽争霸》为背景的一个电影。比2007年冒出传言的《泰坦》更早,2006年的时候暴雪就宣布了要推出电影版。小编觉得这个决定无可厚非也比较合理,暴雪游戏的CG十分优秀,做电影和符合玩家的期待,并且还能巩固自己旗下产品的影响力。2009年暴雪找到传奇影业作为制片方,不过之后由于创作理念的冲突合作告吹。直到2013年才重新启动,之后公布2015年12月18日上映。不过暴雪就连电影都要跳票,后来又延期到2016年3月11日上映,我们不确定他是不是还会跳票。

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  国内手游兴起之后大家发现了IP的力量,一个好的题材就是用户,就是金钱。做影视的公司进军游戏圈,而腾讯前段时间也说要进军电影,现在看来暴雪确实非常具有前瞻性。暴雪做电影其实是个跨界的事情,因为他们老本行是做游戏的。不过你会发现暴雪做游戏那套东西拿出来依然适用,跳票没关系,大家会觉得你精益求精,这就是品牌的力量,不管你在做什么,玩家对你的品牌认可,对于公司来说,这就是巨大的财富。[感谢阅读]

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  跳票到被砍!暴雪宣布取消《泰坦》项目

  Polygon发表关于暴雪总裁Mike Morhaime正式承认“泰坦”项目的新闻,此消息来自他们对Morhaime的采访。Morhaime再次重申,暴雪实际上从未正式宣布“泰坦”过,但他们也没有避讳这个项目实际存在这一点。[阅读]

  2014暴雪嘉年华11.8正式开启 首部预告片发布

  2014年暴雪嘉年将于北京时间11月8日凌晨在美国加州的安纳海姆正式开启,为期两天,官方今日发布首部预告宣传视频。据了解,今年暴雪嘉年华全程直播将首次登陆中国,中国玩家可以通过购买虚拟门票来观赏暴雪嘉年华全过程。[阅读]

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