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解读:《TERA》无法挑剔的视听 复杂枯燥的任务

[浏览数:发表时间:2014-09-29 16:47:53发表来源:多玩新游戏频道作者:月飞]

  解读:《TERA》无法挑剔的视听 复杂枯燥的任务

  《Tera》是韩国Bluehole Studio公司研发国内昆仑代理运营的一款3D MMORPG游戏,这款游戏在今年昆仑大张旗鼓的捣腾下也算是火了一把。今年ChinaJoy期间,昆仑万维科技有限公司CEO周亚辉表示《Tera》总投资超过4个亿,在中国乃至全球范围内都是罕有的大手笔。目标瞄准超越《剑灵》,成为2014年最成功的网游产品。

  不过,狠话已经放出去了,游戏从2014年1月份首测,到8月进行大规模不限号测试,距今已经快俩月了,那么现在游戏的状况怎么样了呢?超过《剑灵》了吗?

  解读:《TERA》无法挑剔的视听 复杂枯燥的任务

  “那一段稍微有点远的历史”

  可能各位都知道《Tera》这款游戏很早就在韩国推出了,但具体什么时候可能大部分玩家并不清楚。2007年的时候,韩国大厂NCsoft公司旗下《天堂3》开发团队在离开NCsoft之后,加入新公司Bluehole Studio,展开新游戏研发计划《Project S1》,也就是《Tera》定名之前的代号。2009年1年22月,韩国开发商正式把这款游戏定名为《TERA:The Exiled Realm of Arborea》。在同年8月22日,韩国进行首次为期两天的封闭测试。

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  在进行了四年的研发打磨之后,2011年在韩国进行公测并进入正式运营阶段,而那个时候《剑灵》在韩国还没有上线。国内玩家看到《Tera》异常优秀的画面表现后十分期待这款游戏能够进入国内。不过让国内玩家十分失望的是,这款游戏直到2013年年底才宣布国服由昆仑代理,而此前台服已经在2012年11月公测。

  台服运营之后很多耐不住性子的国内玩家顶着延时跑去台服体验游戏,那个时候很多国内的游戏媒体也对该游戏有着很高的兴趣,华丽的外表让这款游戏期待度爆棚。迟迟没有进入国内的原因小编确实也没查清楚,只能进行一些推测。第一个原因是,游戏的画面自然是好的,但游戏的玩法以及打击感在韩国刚刚推出的时候也是备受玩家吐槽。第二个原因是韩国开发商对国内运营商要求苛刻,大量的推广资源以及不太好接受的利润分成。不过,始终这款游戏在国内依然拥有着极高的期待度。

  这里稍微要提一嘴的是,为什么不是腾讯?主要原因还是因为腾讯已经签下了NCsoft的《剑灵》,而这两个韩国公司本身就是死对头的关系。在《天堂3》的研发团队离开NCsoft之后,NCsoft甚至还起诉Bluehole Studio公司,说他们带走了《天堂3》的源代码以及核心经验,所以之后玩家也称《Tera》为《天堂3》。

  “与成本比起来,成绩并不能让人兴奋”

  与周总说的总投资4亿比起来,《Tera》现在的表现确实不能让人兴奋。8月6日大规模推广确实带来相当高的关注度,31.8万的百度指数在今年所有的端游当中名列前茅。这样的成绩一方面来源于这几年来国内玩家对于《Tera》游戏本身的期待,大部分玩家的记忆当中都知道这样一款游戏但就是没有国服。另一方面也来自于昆仑大手笔的推广费用。

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  虽然小编无法调查清楚每一波推广所花费的金钱,但《Tera》邀请的代言人实在太多。湖南卫视的快乐家族、《小时代》南湘的演员郭碧婷、电竞选手若风、Fly等等,最近又请了韩国女子组合FX。这种大规模铺量找代言人的方式缺点就是不够专注。昆仑将游戏的七大种族各自找了7个人代言,而八大职业就是那些电竞圈的明星。最近又请了韩国女子组合FX同样不是游戏的整体代言人,还是游戏内的种族。

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  从昆仑邀请的这些代言人当中我们能稍微分析和推测出一些东西,总体来看,昆仑更希望吸引一些年轻群体,并且都找了受众非常广的人来代言。缺点刚才有提到,一般一个产品,代言人只有一个。找一个最符合产品气质并且受众群体最为吻合的人来做产品的整体代言效果最好,对于接下来的推广来说代言人的形象可继续深度合作,把一个点专注做精。去年《剑灵》大规模测试的时候,腾讯邀请韩国女子组合少女时代其实是一个非常成功的案例,有这么几个关键字相信大家能够很快理解,青春、靓丽、动感、极致,少女时代在国内的受众大多与《剑灵》产品的受众相互吻合。相比较之下,昆仑极有可能花了更多的钱,在单纯从代言人这个环节来看,得到的效果并没有最大化。

  除了找代言人这个事情,《Tera》最直接的竞争对手就是《剑灵》。《Tera》八月份大规模测试的时候,其实《剑灵》已经流失了一大批玩家,流失的原因各种各样,这里不做详细分析。关注《Tera》的玩家中,有非常多《剑灵》的流失用户,他们希望能够在这款游戏当中找到自己想要的东西。其实在业内经验会遇到这样的问题,两款直接的竞品都要推出了,每家安排策略的时候都会想,到底是比对方先推出好还是后推出好呢?不过《Tera》的时间主要还是由于本地化筹备工作的时间来不及,不可能在《剑灵》之前推出。不过也正好因为在《剑灵》之后推出,《Tera》才能吸引一批流失用户。

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  玩家对于《剑灵》的流失绝对不会因为这款游戏的画面,更重要的是,《剑灵》进入国内之后把国内玩家对于网游画面的要求拉高了至少两个档次,在这样的情况下,也为《Tera》铺路了,因为《Tera》也是一款画面非常不错的网游。在国内的网游市场中,如果是直接的竞品所有人都会尽量与腾讯的产品撞车,更何况还是《剑灵》这样一款超高关注度的游戏。当然也不否认同档期推出的产品就一点好处都没有了,如果自己的产品关注度差距悬殊,那么与一款高关注度的竞品同期推出也能帮到自己,但这样你是绝对没有办法做到超越对手的。 

  现在《Tera》的百度指数稳定在1万至2万之间,勉强挤入国内热门网游第一梯队(目前《剑灵》维持在4万至5万之间)。小编虽然不知道昆仑对于这款产品的心理预期,但这样的成绩确实还不足以让这款游戏取得巨大的成就。游戏本身有很多原因,接下来会详细解读。不过《Tera》对于昆仑的意义非常大,那就是走出精品端游路线的第一步,这款游戏的成败会影响到昆仑接下来在对端游市场的策略,小编相信这也是昆仑肯花这么多钱推广的原因。

  “无法挑剔的视听感受,复杂枯燥的任务与玩法”

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