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解读:令人瞠目的市场变化 官方公开出售游戏激活码

[浏览数:发表时间:2015-01-23 08:31:43发表来源:多玩新游戏频道作者:影子]

  解读:令人瞠目的市场变化 官方公开出售游戏激活码

  激活码永远都是游戏圈最热闹的话题之一,作为官方理应免费发放给玩家进行游戏测试的资格兑换物品,从最开始演变出第三方交易平台卖码,再到厂商不甘寂寞自己公开官方出售激活码,其手段可谓五花八门。这不,最近网易就来了一个事情——《风暴英雄》官方商城出售250元大礼包绑定内测激活码。

  《风暴英雄》本身出售礼包的事情是很正常的,将英雄和皮肤打包出售是竞技游戏的经营策略之一。不过国内关于“激活码”这个东西的言论太过于微妙,加上首测时的资格非常少,礼包绑定内测资格顿时引来玩家的谩骂。官方出售激活码,其实不仅仅是《风暴英雄》一家,小编今天将为你解读游戏官方公开出售激活码的那些事。

  解读:令人瞠目的市场变化 官方公开出售游戏激活码

  “哪家厂商开的这个先例?”

  到底是谁开启了“官方出售激活码”这个先例?往前深挖一下,会发现出售激活码这个事情到《九阴真经》时就追溯不上去了,至少在端游方面《九阴真经》算是开启了官方公开出售激活码的先河。还原一下当时的事件情形——“2011年《九阴真经》首测对外发放6万个激活码,分别以149元和249元两个不同价格的礼包绑定,礼包附带点卡和实物等周边”。

解读:令人瞠目的市场变化 官方公开出售游戏激活码

  在2011年,《九阴真经》可谓震惊了整个游戏圈子,官方出售激活码的消息一出,所有媒体纷纷展开报道,关于“官方是否可以出售激活码”的专题一篇接上一篇。更有甚者,蜗牛不仅网上售卖激活码,更在当年的Chinajoy现场展开了激活码团购活动。而玩家反对的声音可谓一浪高过一浪,许多一线游戏公会甚至公开抵制蜗牛这一行为。不过当年小编作为一个武侠风游戏的忠实粉丝还是忍痛买了249元的礼包,4年过去了,终于肉痛缓解了一点。也正是因为有小编这样的武侠游戏粉,《九阴真经》当年激活码的出售数量还是蛮可观的。

  “公开售卖激活码哪家强?”

  在蜗牛公开打破了这层窗户纸之后,似乎大家就没必要再忌讳什么了,也就出现了各式各样的官方花样发放激活码形式,有直接出售的、有抽奖的、有增值服务赠送等等,总之一句话——“除了媒体和公会手上少量免费激活码,别的你必须花钱才能得到”。

解读:令人瞠目的市场变化 官方公开出售游戏激活码

  小编整理了一下几家出售激活码的游戏,其中以《梦三国2》最为夸张,一个附带测试资格的礼包竟然标价1230元;其次便是《风暴英雄》出售价格为250元;最便宜的一款是《最终幻想14》,在大丈夫测试时39元便可参与测试,而最高礼包价格为78元,同时在后续的测试中也曾经短暂出现过玩家只需要1元钱就可以参与测试的形式。当然这里小编有两个特例没有提到,我们接下段来看。

  其中一个特例是腾讯。腾讯游戏可以说是出售激活码最隐晦的一家,别家都是直接标价出售,不带有随机性,而腾讯不一样。玩家如果想要激活码需要拥有QQ上的各种“钻”和会员等增值服务的资格,所以玩家首先必须充值来保证自己是QQ会员一类的增值服务使用者,这是一笔花费。起初,玩家成为年费增值服务使用者可以直接获取激活码,而最后演变成年费增值服务使用者也要参与抽奖才能获取激活码,最终导致许多玩家充值了最高长达数十年的年费增值服务才获得激活码,这个价格的高昂程度绝不亚于《梦三国2》的1230元。虽然腾讯使用这些机制让激活码的获取看起来是随机的,并不是直接出售的,但是它的本质还是官方售卖激活码,因为玩家是在官方平台花了一大笔钱才获得官方发放的激活码。

  另一个特例是空中网,也就是《激战2》。因为《激战2》本身不应该在“官方售卖激活码”的范畴之中,因为它是所谓的第三类收费模式——“买断制”。这个收费模式的本质是玩家在最开始需要花费一笔钱来购买游戏的所有版本畅玩的权利,和单机游戏的售卖实际上是一样,国外大部分网游都是采用的“买断制”模式。不过《激战2》在在5月1日的特权测试(非公测)中空中网便提前采用了88元买断测试资格的方式,而因为中国大部分网游玩家对于“买断制”并不熟悉,“花钱购买测试资格一定等于官方卖码”的价值观在玩家心里根深蒂固,随之玩家在心里在也将之划分在“官方卖码”的范畴之中。正是因为“买断制”的影响,只有部分玩家认为《激战2》是在卖码,《激战2》成为这些游戏中负面声音最少的一款产品。

  “从回补资金到利益争夺,激活码成重要收益链”

  理性来看,蜗牛在2011年决定《九阴真经》出售激活码的决策或许是为了弥补自身在游戏研发上的资金消耗,着急回本。但是往后的几家厂商便显得操之过急,为何?因为第三方平台出售激活码的暴利行为让官方嗅到了一些东西。在之前的解读栏目中,特约作者“右小死”为大家带来了自身对于第三方激活码黑市的理解[查看],可以看出这里面的利润十分庞大。

  作为游戏的直接运营者和研发者,厂商早期在测试期间实际上是零获益的,而这一块的空白区在玩家的纬度上是合理的,因为游戏需要玩家帮助测试。但是在商人发掘了厂商空白区中的商机后,空白区便显得有些质变。厂商逐渐采用各种手段限制第三方出售激活码,以腾讯游戏为例,激活码直接绑定账号的方式限制了第三方卖码的部分利益,而相应地,作为蜗牛之后第二个官方出售激活码的厂商,腾讯自身官方平台的收益就大大增加了,同时腾讯也彻底击碎了蜗牛还未打破的规则。

解读:令人瞠目的市场变化 官方公开出售游戏激活码

  激活码市场从免费发放到部分厂商出售实际上也拥有一个发展过程——“蜗牛第一个打破规则,腾讯彻底击碎从而获利,《激战2》的‘买断制’成为契机让这个过程愈演愈烈,各家厂商逐渐加入”。这个原本由隐藏在游戏灰色地带的第三方工作室获利的市场逐渐演变成官方自身利益争夺的庞大收益链。

  “激活码理应回归平静”

  挖掘完这一系列的链条之后,你会发现激活码逐渐已经成为一件明码标价的商品,更会感叹“从什么时候开始,玩家帮助运营商测试游戏也成为了一个用金钱衡量的交易”。单机游戏拥有出售激活码的机制,是因为它没有测试期,玩家购买就能体验单机游戏从上市开始的完整过程;同理“买断制”也一样,玩家买断了某一款游戏就是买断了它从上市到关闭的所有阶段,少一段这个交易就不合理。而中国的玩家拿到激活码之后只能体验测试期的其中一个阶段,无法做到等值,何其悲!

  希望《风暴英雄》的例子不会成为后续游戏的又一个“道德标杆”,打着“暴雪都卖激活码了,我有什么不能卖”的旗帜加入到这个行列中。

  “祝愿是美好的,但边骂边买仍展现需求”

  实际上目前公开售卖激活码的游戏并不多,只有文中举例的寥寥数款。当我们扒完这个利益链条,也表达了对市场更好的祝愿之后,仔细想想现状,玩家仍旧处于边骂边买的一个状态。为何?因为大家对“激活码”这个东西的需求太过于强烈,迫切希望能够体验某款游戏。

  需求带来市场,这也是激活码售卖的市场导火索之一。不难发现每当一款拥有不错质量的游戏测试时,玩家无法得到免费激活码的时候就会冲向各大市场购买激活码,而官方平台在这个时候出售激活码反倒相比第三方市场有了一个保障,在这批玩家眼里何乐而不为?而玩家在买了激活码之后,进入游戏发现游戏差强人意和想象中的不一样,带着失望删掉客户端之后,自然就觉得这个价钱不值,最终又变成了谩骂官方。

  “骂-买-骂-买……”的无限循环模式也是现在激活码市场的主要表现,从另一个角度来讲官方卖码增大测试资格量实际上也满足了这一批用户的初期的需求,只不过后期服务跟不上。一旦后期服务跟的上,官方出售激活码或许真的可能成为一个全新、正规、会被玩家接受的激活码发放方式,即《激战2》所使用的方式——“买断制”。

  解读:令人瞠目的市场变化 官方公开出售游戏激活码

  《风暴英雄》推出购250元礼包送激活码活动

  多玩新游戏频道1月21日消息,暴雪旗下首款MOBA网游《风暴英雄》已于1月15日开启内测,内测依然需要激活码激活账号才能进入游戏体验。官方今日爆料,今日起,正式开放购买“先驱者礼包”获内测激活码活动。[阅读]

  解读:揭秘倒卖激活码的第三方黑市赚钱之路(上)

  每当有热门游戏开测,激活码在淘宝进行售卖的现象已经屡见不鲜,虽然说没有买家就没有卖家,但是激活码作为一个本来属于厂商免费发放给玩家的测试资格,是如何在近年成为了一个有买家有卖家的”暗黑类“行业?到底是何人在背后操纵这个市场?[阅读]

  解读:揭秘倒卖激活码的第三方黑市赚钱之路(下)

  激活码的倒卖,在早期是严重畸形的。但如今,随着竞争对手的增加,压价人员的增加,激活码的利润虽越来越少,但却越来越健康。通过倒卖激活码受益的不仅是工作室的劳动力(不需要靠国家,自己动手丰衣足食),还有官方的形象与攻关外团(省了很多的舆论资金),受益最大的就是多数玩家了。[阅读]

  《九阴真经》开测倒计时 激活码发放方案公布

  7月12日晚,《九阴真经》官方公布激活码发放方案,本次方案的确定是在几经商讨研究后得出的结果,之前玩家的猜测和疑问终于等来确切答案,即以149元和249元两个不同礼包形式直接出售。[阅读]

  全球销量翻倍 《激战2》国服两个月卖380万套

  近日,Games Industry报道称,NCSoft发行的网络游戏《激战2》在中国内地头两个月就卖出了380万套,使本作全球销量翻了一倍。[阅读]

  《最终幻想14》7.22不删档测试 新手部分揭秘

  今日,盛大游戏通过多玩宣布旗下正统MMORPG大作《最终幻想14》(简称“FF14”)于7月22日开启“大丈夫”不删档测试,并于7月3日开启不删档测试资格“艾欧泽亚通行证”的预售,官方定价39元(包含有游戏道具、公测游戏时间及不删档测试资格)。[阅读]

 
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