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2015年第21期【总第49期】|编辑:迦南

解读:炒起来的IP和烂下去的内容

[浏览数:发表时间:2015-12-30 09:30:00发表来源:多玩新游戏频道作者:迦南]

解读:炒起来的IP和烂下去的内容

  2015年即将结束,有个词却一直在脑海不停环绕“IP、IP,还是IP……”

  所谓IP(Intellectual Property),指的是“知识产权”。例如,金庸老爷爷笔下的《射雕英雄传》,就是属于他的IP。其小说名称、人物角色、故事剧情、世界架构等均归属该IP之下,任何组织或个人都必须事先取得IP所有者的授权,才可以通过其他方式表现此IP(改编成影视剧、游戏、漫画等)。

  而今年的中国游戏行业就一直围绕在IP周围,不论是电视剧《花千骨》《琅琊榜》改编的游戏,还是某游戏公司收购某漫画公司等,所有厂商都在购买和囤积IP。从武侠,到谍战,甚至家庭伦理剧也不放过。这样做的目的很简单:取得IP授权,制作相应游戏。

  问题在于,IP概念被炒热的同时,游戏本身的内容似乎很少让玩家眼前一亮,更有甚者,很多游戏的内容极为雷同,仅仅是换个“皮”就磨刀上阵。一边是热乎乎的IP,一边是透心凉的内容,如此“冰火九重天”,还真让人哭笑不得。今天,就让我们聊聊这个话题。

解读:炒起来的IP和烂下去的内容

  购买热乎乎的IP 厂商到底是何居心?

  厂商的居心其实不难揣测,那就是:购买IP这件事吧……时间短、见效快。加工别人的饭菜终归比自己买菜做饭要强,就算味道再不济,也能吃下肚。再说了,但凡有点钱的厂商,盯准了某位大厨做的饭,再帮忙加点葱花,吆五喝六的大卖特卖。例如电视剧《花千骨》的同名游戏借助原作IP互相炒作运营,在推出的一段时间内掀起热潮。

  (一)感谢鲁迅 感谢“拿来主义”

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  感谢鲁迅先生,感谢“拿来主义”!这个词最早由他提出,意指“学习西方社会的先进事物,为我所用”。如今发展到游戏行业则被演绎成“买来你的IP,做成我的游戏”。不论是影视、小说还是漫画,只要够热门,就必须出游戏。

  厂商之所以这么做,原因如下:

  (1)这么好的剧本,不用可惜了。

  喜爱写作的玩家肯定深有体会,编个故事哪有这么容易?“上知天文,下知地理”那是基本素质,还得“融会贯通,举一反三”。你以为“关公战秦琼”那么好写吗?这里面不添加点儿“月下斩貂蝉”“湖边戏昭君”“桃园三角恋”的段子,谁会买账啊?

  那些来自文学作品的IP则轻轻松松克服了这个问题,毕竟人家是“专业写作30年”,整个故事有起、有承、有转折,还需要游戏厂家费什么心思呢?很多时候,小面积的修修补补就没问题啦!当然,日本动漫IP的监修职位是一个非常讨厌的存在,有些时候为了通过原IP持有者的审核,不得不修改无数次,运气不好得花费个一年半载。只是这些比起从头创作好剧本来说,已经是一条相对容易的道路了。

  (2)这么好的角色,不用可惜了。

  刻画一个让所有玩家印象深刻的游戏角色是非常困难的,比如著名的《刺客信条》系列,开发商用了三部作品和三年时间才塑造出“艾吉奥”这么一个魅力非凡的角色,之后还被玩家亲切地称呼为“艾叔”,更把系列的其他主角甩开无数条街。

  可是在老板和“拿来主义”面前,耗费时间和精力雕琢一个角色听起来有点不可思议,而且还存在着潜在风险,万一这个虚拟角色最终留不下印象怎么办?所以,把真人明星和虚拟角色捆绑在一起就成为了十分稳妥的方法。例如《琅琊榜》的同名游戏在与电视剧的相互宣传,以及“琅琊才子”胡歌的精彩演出之下,硬是把“梅长苏”这个虚拟角色打造了出来。

  (3)这么多的粉丝,不用可惜了。

  “粉丝经济”所带来的“IP快速变现”是厂商如此热衷于购买IP的根本原因。

  比如《三国》《水浒》等经典小说和相关影视剧,在经历苍茫岁月的考验之后依然有无穷吸引力;再比如《盗墓笔记》《何以笙箫默》等作品,从初稿到连载,都培养出自己的社区并且非常注重和粉丝交流;又或者《进击的巨人》《一拳超人》等国外影视动漫IP,凭借自身的优秀素质赢得了世界范围内的认可。

  这些现成“资源”让厂商在“推广游戏”和“初期快速提升下载量”方面事半功倍。人人都在追求“捷径”,殊不知“从现成IP改编游戏”乃是行业的最佳“捷径”之一啊!

  (二)有本事买IP 就是不愿意自己做IP

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我们曾经也是制作过IP的

  说句公道话,中国的游戏厂商是否真的没有本事制作属于自己的IP呢?其实是有的。如今的《仙剑奇侠传》系列、《剑侠情缘》系列不都是游戏行业自己的孩子吗?它们甚至还影响到了影视圈。年长一点的玩家可能还记得当年的国产战略游戏《傲世三国》,这个家伙可是一点都不输给《帝国时代》,还曾参加E3游戏展,累计发行60余个国家和地区。

  但正如媒体行业追求“快、准、狠”一样,当直接购买IP能够在各方面加快投资产出的速度时,一群作家和程序员聚在一起“编故事、写代码、搞原创”则被彻底“边缘化”。老板和资本哪有闲工夫等你创作出一款“惊天地泣鬼神”的作品?你们这边刚把提纲列好,别人家的游戏都开始卖了!

  尤其是近几年手机游戏和网页游戏的崛起,“慢工出细活”更加不被厂商待见。只不过玩家所担心的是:一天到晚折腾别人的IP,到头来可能真的忘记如何制造自己的IP。那个时候,才算迎来了行业的真正悲剧。

  这些透心凉的内容 难道厂商患上了“肌无力”?

  (1)放眼看去 都是一个妈生的。

解读:炒起来的IP和烂下去的内容

大眼大头的Q版也真是看得想吐了

  回顾整个2015年的“游戏厂商购买IP”案例,涉及的题材也算宽泛,比如武侠类、仙侠类、科幻类、魔幻类、动画类、情感伦理类,甚至连《奔跑吧兄弟》这样的综艺节目也涵盖其中。但是在游戏内容上面又着实让玩家的心“拔凉拔凉”,很多游戏仅仅是人物名称和剧情不同,其余的内容几乎一模一样。

  原本在各自领域的精彩IP,在进入游戏行业之后,竟然全变成了“一个妈生的”。比如“Q版风”让人审美疲劳、“卡牌风”让人无比枯燥,甚至还有玩家在玩了某款“移动竞技”游戏之后,问道:“这个家伙看起来像盖伦就算了,能不能把地图稍微改一改啊?对着电脑逛召唤师峡谷,玩个手机也逃不出这地方……”

  (2)做游戏的人越来越有钱 游戏的内容越来越无聊。

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曾经的游戏人和现在的游戏人

  十几年前,中国游戏行业哪有现在这么光鲜亮丽,但正是在这样的环境之中制作出了如今还能让自家“吃老本”的品牌。那个时候的大部分厂商既没有钱,也没有意识去购买别人的IP,只好静下心来,从剧情构思到玩法设计,硬是捣鼓出了这个“传”、那个“传”。

  后来有厂商陆续购买金庸和古龙的武侠IP,做出如《笑傲江湖》《新绝代双骄》《小李飞刀》等游戏作品,这些游戏不论是游戏机制,还是画面风格都不尽相同,充分表现出不同厂商对于游戏内容的理解和制作技术。

  十几年后,中国游戏行业涌入了无数资本,一家家游戏公司光鲜亮丽的入驻现代化办公大楼;原本T恤牛仔裤的从业人员,更多的西装笔挺起来;一年到头的展会和论坛也络绎不绝。这个行业已经越来越规范,越来越懂得赚钱之道。但却恰恰丢失了当年的“工匠精神”,逐渐演变为“买下别人的好故事,省得自己想;抄袭别人的好玩法,省得自己摸索”。

  长此以往,游戏内容自然千篇一律。

  (3)厂商自主选择了“肌无力”症状。

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懒洋洋的猫咪 冷嗖嗖的内容

  说来说去,为什么很多厂商都选择在内容上随随便便呢?其实就是为了一个“快”字。

  “快”字又为何如此重要?其实……或多或少因为现实的无奈逼迫吧。

  中国游戏行业发展至今,也变成了“几家大厂称霸、无数小厂争食”的局面。小厂不论在技术,还是资源都远远不及大厂。为了生存,不允许它们满怀一颗创造的心,只能够借助那些热乎乎的IP让自己这道冷嗖嗖的饭菜看起来卖相好一点。与此同时,大厂为了推出更多的游戏和占据更多的市场份额,也为了堵死小厂“咸鱼翻身”的可能性,他们用更多的资本去炒热和囤积IP。

  此时此刻,“游戏内容的创造”反倒成了这场角逐的配角,而配角是不需要发力的。

解读:炒起来的IP和烂下去的内容

  “越炒越热的IP和越来越凉的内容”之所以会出现,归根结底在于厂商看到了“购买”远远比“创造”更加具有商业效率。所幸“优胜劣汰”的市场原则终究是让一部分“垃圾游戏”被玩家遗弃。也导致各个厂商在年末时期越发谨慎,虽然手中握着大量IP,却不敢贸然推出游戏。他们似乎有点恍然大悟,原来玩家不是傻子啊!

  在接下来的日子,这些行业大佬就算再喜欢赚快钱,也不得不满足玩家对于“内容”的需求。那些买回来的IP,如果不能够为其量身定做合适的游戏内容,可能跟一坨翔也没有什么区别。[感谢阅读]

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