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2016年第19期【总第68期】|编辑:迦南

解读:腾讯唱罢网易登场 两位大佬如何撕逼?

[发表时间:2016-05-25 09:30:00发表来源:多玩新游戏频道作者:迦南]

解读:腾讯唱罢网易登场 两位大佬如何撕逼?

  2016年将近一半,不管是3月份的腾讯UP发布会,还是5月份的网易游戏520发布会,这两位业界大佬已然将自己的全年计划展示出来。

  作为在某种程度上垄断中国游戏圈的腾讯和网易,其发布会一般都会折射出行业全年的大体情况。各个厂商也会通过其产品阵容来分析两位“巨无霸”的动态,力求在他们忙于“互掐”之时,为自己找条活路。

  今天,就让我们借助这两起发布会,聊一聊两位大佬如何撕逼。

解读:腾讯唱罢网易登场 两位大佬如何撕逼?

  (一)移动游戏互干扰 PC端游拼未来

  众所周知,手机游戏在近几年越来越火,甚至在市场规模上超越了传统PC游戏和主机游戏。俗话说得好,“站在风口上,猪也可以飞起来”,手机游戏凭借着“智能机普及率”和“休闲碎片化”的助推,获得了“意料之外,情理之中”的成功——毕竟,前者为手机游戏提供了足够大的潜在市场,后者让手机游戏充分适应了现代人群的生活节奏。

  至于端游,在经历了如此多年的发展,终于还是走到了瓶颈,不论是玩家规模,还是游戏数量,似乎都没有办法在短时间内得到显著提升。再加上传统游戏方式的日益完善,已经达到近乎完美又毫无新意的地步,导致玩家难以从中发掘新的快乐。

  对此,我们会发现网易和腾讯的竞争,都遵循这么一个道理:短时间内,依靠手游互相干扰;长期计划,且看端游能否有所突破。

  (1)移动游戏是现在的主战场

  回顾这两家公司的发布会,我们不难发现——手机游戏俨然成为了它们的主打产品,不但数量充足,种类还异常丰富。

  请看腾讯2016年发布会的新品图:

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  寥寥数款端游,剩下的全是手游,从横版闯关、跑酷,到消除类、RPG等不一而足。其中更有高价购买的“迪士尼”“魂斗罗”IP,以及与其他公司合作,诸如《剑网3口袋版》《天龙八部》《天堂2》等极具市场潜力的品牌。

  再看网易2016年发布会的新品图:

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  由此可见,网易所采取的套路基本与腾讯一致,那就是依靠足够多的手机游戏让自己在竞争中站得住脚。不同之处在于,既然不具备腾讯强大的渠道分发能力,无法在产品代理方面与其抗衡,那么唯有将精力更多地摆在自主研发方面,于是我们看到了《曙光先锋》《命运起源》等名不见经传的名字。

  结合两家的发布会,我们不难看出其在“手机游戏”领域的针锋相对。不管是类型,还是玩法,腾讯和网易总有相似的产品在同台竞争。或许在它们看来,移动游戏的市场就摆在那里,你做,我当然也要做,更别提咱们屁股后面还追着一群厂商呢。

  尤其是当中国移动游戏的收入规模即将高达659.3亿元,并且增长势态趋于稳定:

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  在这个关键时刻,一方面是巨大的利润诱惑,另一方面则是成熟稳定的移动游戏市场即将来临。对此,不论是网易或腾讯,又怎么会轻易松手?

  (2)端游虽然“半死不活” 但或许影响着未来

  端游死不死这件事,就跟索尼会不会倒闭一样,每年都有人拿出来遛一遛。然而事实则是,端游依然活着,虽然没有当年那般风光。

  根据艾瑞咨询的报告显示,在未来三年,端游的比重将低于手游,但依然是中国行业非常重要的一块市场。

解读:腾讯唱罢网易登场 两位大佬如何撕逼?

  尤其是在刚刚过去的2015年,中国端游市场的收入规模为611.6亿元……如何,听起来并没有那么糟,对吧?

  对于腾讯和网易来说,移动游戏的竞争多少有些被形势所逼的味道,是否能决出死活谁也没底,搞不好最终的结果只能是“其乐融融,各占半壁江山”。但是端游可不一样,其重度、核心式的游戏乐趣经历了岁月和玩家的检验。不仅能够挖掘出各种附加值及获利手段,还能够在玩家群体中树立一个“游戏开发商”应该有的形象。

  对此,这两家公司显然也有自己的打算:

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腾讯2016端游新品

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网易2016端游新品

  很明显,不论是代理或自研,腾讯和网易都不打算放弃端游市场。腾讯凭借《英雄联盟》的成功,将更多精力放在了RPG领域;网易则由于“西游”系列在RPG中的霸主地位,反而想尝试入侵MOBA类市场。

  由此可见,腾讯和网易正在试探性地进入对方所擅长的端游类型,期初的竞争或许不会太过激烈。但所有人都明白,端游的胜负往往不在一朝一夕之间,也需要厂商投入非常大的精力。然而,最后获胜的人往往可以享受到长期的垄断优势。比如《英雄联盟》和《魔兽世界》就是两家公司最好的例子,虽然都不是它们做出来的,但也足以让两位大佬明白端游在未来竞争中的重要性。

  (二)自研什么时候可以摆脱“笑话” 代理仍然是主要手段

  (1)自研能力哪家强?可能只是“五十步笑百步”而已

  腾讯和网易究竟有没有过硬的自研能力?

  这个问题恐怕见仁见智。说它没有的人自然有其道理,比如以世界顶级游戏开发商的制作水准衡量,它们只能算渣渣;说它有的人也很实在,《天刀》《梦幻西游》不都是它们捣鼓出来的嘛。

  既然这样,我们干脆把“有没有”的讨论扔到一边,把注意力转向它们在自主研发道路上的不同走法。

  腾讯傲娇地说:“战略合作也罢,完全收购也罢,你的就是我的。”

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以《王者荣耀》为代表的自主研发——虽然从法律上挑不出毛病 但谁都知道它更倾向于“抄袭”

  腾讯以“聊天软件”起家,与其说它不具备游戏方面的研发能力,倒不如说它充分发挥出自己在“用户基数和推广”方面的优势。微信、QQ、应用宝所涵盖的用户人群几乎可以说是“他人无法企及”的多,业界甚至开玩笑地说:“哪怕仅仅是靠弹窗,腾讯也可以把许多渠道商甩开几条街了。”

  对此,业内的厂商也都有十分清晰的认识——把自己的游戏交给腾讯,效果绝对杠杠的,这就使得“众多开发商集体拥抱腾讯大腿”的行为不仅合理,而且必要。然而,也正因为如此强大的推广能力,使得腾讯在自研领域的“消极作为”。

  它可以与NEOPLE进行战略合作,让国服版《地下城与勇士》再战10年,也可以让《穿越火线》国服永存,还可以完全收购Riot Games,把《英雄联盟》变成自家产品。紧接着,它“依样画葫芦”推出了《穿越火线手机版》《王者荣耀》等“原创”游戏……

  我抄了吗?没有啊!这些都是我买回来的。不服?告我啊!

  网易励志地说:“不管你是否认可,我从来没有停止过自研!”

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网易自研领域的代表作《梦幻西游》《大话西游》 除此之外貌似还真没有什么值得书写

  也许是被腾讯给逼出来的,网易在自研领域的投入显然更多一些。不论是两个“西游”,以及一堆叫不上名号的手机游戏,还是即将上市的端游《战意》,它似乎都想对外界传达一个信息——我们比企鹅更热爱研发。

  然而仔细一想,这么多年过去了……除了《梦幻西游》和《大话西游》,网易其它的自主研发产品貌似不怎么深入人心。于是,我们在这次发布会看到双“西游”,以及原有端游IP的手游化和无双化,这种程度的“自研”,多少有些让人哭笑不得。至于投入了4年心血的新端游《战意》,虽然其“率军作战”的风格让人眼前一亮,但没有得到市场的真正检验之前,网易肯定不会将赌注押在单款作品身上。

  结果到目前为止,真正让网易看起来“高大上”的游戏阵容,还是由其所代理的《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等。

  由此看来,对比两家公司的自研能力,本身就类似于“五十步笑百步”,它们只是走在不同的道路上而已。

  前者通过广泛的代理合作,进而控制财务权或话语权,然后再将“他人内容为己所用”;后者通过“撒网”般的研发尝试,既有重磅大作,也有小打小闹,无非是希望能够在“对的时机撞出一款对的游戏”。

  (2)代理仍然是主要手段

  既然在自研领域大家都“百斤八两”,唯有靠代理来“大战300回合”了。

  于是,我们就看到了两家公司在发布会上犹如打了鸡血般宣传自己拿到了“XXX”游戏代理权,又是上台合影,又是赠送纪念品,甚至还搞一套所谓的启动仪式。对于那些自主研发的游戏,却仅仅给出5-10分钟时间——放个短片,讲几句话……没了。

  腾讯自然不必多说,《冒险岛2》的代理早就引起了诸多玩家关注,更别提《征途》《剑侠情缘》《天龙八部》等经典品牌,无一例外都选择放下身段在手游领域与这只企鹅谋求合作。

  网易则顺利通过“代理《我的世界》”抢占头条,甚至还打起了“劲舞”“大富翁”等老游戏的主意。

  在这个凡事都讲究“快”的时代,“自主研发”四个字所带来的风险让人无法预知,网易和腾讯宁可把它们当做“实验性”的大招。至于日常“互掐”时所用的手牌,似乎还是“代理”比较靠谱。

解读:腾讯唱罢网易登场 两位大佬如何撕逼?

  作为业界的“大体量”厂商,腾讯和网易在“互掐”过程中所折射出的问题,恰恰也是中国游戏行业所存在的问题——

  大家都怀着“做一款伟大端游”的心,让自己有朝一日可以跻身“名与利的殿堂”,然而每个人又都迫于形势而委身于“移动游戏”,只为了能够尽可能久的活下去。虽然彼此都看不起对方的研发能力,但又不约而同地选择了“代理”或者“购买IP”的道路。

  畸形的竞争往往意味着畸形的环境,对于网易和腾讯来说,玩家更多的是期待它们能够”拨乱反正“,而不是“只争朝夕”的残酷厮杀。然而,就目前的情况来看,还是不要抱太大期望比较好。

  竞争是残酷的,能够活下来才意味着做出改变……只不过,为了眼下的生存,我们是否牺牲了中国游戏圈的未来呢?[感谢阅读]

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