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2016年第20期【总第69期】|编辑:迦南

解读:苦苦的守望之后 我们迎来崭新的暴雪

[发表时间:2016-06-01 09:30:00发表来源:多玩新游戏频道作者:迦南]

解读:苦苦的守望之后 我们迎来崭新的暴雪

  在万众期待之下,暴雪公司的《守望先锋》终于在5月24日正式开服。

  从屁股、到动画,再到“吸一口”的玩笑梗,《守望先锋》从原本不被外界所看好的境地,逐渐扭转局面,一再证明自己是这个世界上为数不多的“游戏艺术”工作者。“发售40小时突破100万套”的销售成绩,也推翻了“买断制必死”的观点。

  当初那些批判的声音开始减弱,取而代之的则是赞扬这款游戏如何“突破竞技类”瓶颈。不管是“允许玩家在比赛进行时切换英雄”所造成的战术深度,还是“取消传统计分板”所带给玩家的激励作用,《守望先锋》似乎成为了竞技游戏的“集大成者”,很多媒体和玩家甚至把它看做此类游戏的里程碑。

  假如在若干年以后,有人撰写暴雪发展史,他或许会这样写:

  “2016年5月24日,暴雪公司在这天一分为二,分别是‘守望’之前的暴雪,以及‘守望’之后的暴雪。”

  今天,我们就借此游戏,聊一聊这个全新的暴雪娱乐公司。

解读:苦苦的守望之后 我们迎来崭新的暴雪

  (一)这不仅是暴雪的全新IP 更是它在未知领域的一次尝试

解读:苦苦的守望之后 我们迎来崭新的暴雪

  1991年诞生的暴雪,距今已经25年,回顾其作品,我们会发现除了早期摸索阶段的《摇滚赛车》和《失落维京人》之外,真正让暴雪步入正轨的游戏是《魔兽》系列、《星际》系列,以及《暗黑》系列。

  由此,外界给暴雪贴上了标签——RPG和SLG专业大户!

  虽然“暴雪出品,必属精品”的口号在今天来看依然适用,不过很多玩家也逐渐厌烦了这家公司不停沿用老字号IP,并调侃暴雪长期浸淫在RPG和SLG的“故步自封”。于是,我们心中出现了一个巨大问题:暴雪敢不敢给我们讲一个新故事,做一个新游戏?

  就当我们忙于惋惜暴雪的“守旧”时,《守望先锋》出现让所有人察觉到了暴雪的焕然一新。

  (1)一个新IP需要耗费暴雪多久?答案:12年……

  自从暴雪在2004年推出《魔兽世界》以来,“暴雪三系列”的格局已然形成,所有的资料片和新游戏都是围绕在“三系列”的世界观之下,除了那个以失败告终的《泰坦》……暴雪丝毫没有增加新成员的意图,

  12年后的2016年,暴雪参考了当年《泰坦》的设计资料,创作出了全新的IP——《守望先锋》。看似简单的一件事,却反应出了隐藏在背后的意义。

  首先,暴雪从来都不是一家做“无用功”的企业,它所付出的一切,肯定要有所收获。

  虽然《泰坦》的失败让其遭受了巨大打击,但公司却保留了该项目的一部分团队,让他们“在废墟上自行摸索”出一款全新游戏。既然《泰坦》所谓的“战斗与生活”双机制失败了,那么何不“去繁就简”,仅仅注重其战斗机制,恰好时下的游戏圈也热衷于“快节奏”的对战。

  再者,从《泰坦》到《守望先锋》,我们可以看到暴雪并没有放弃“研发新IP”的理念,哪怕它所拥有的IP可以为公司带来足够的经济效应。

  比如《炉石传说》《暴风英雄》就成功证明了“世界观的借用和混蛋”一样可以赚钱。然而,作为一家执牛耳的游戏开发商,如果只靠反复挖掘那三个故事,不论是公司内部,还是行业外界,都会颇有微词。加之《泰坦》的失败,暴雪更加需要证明自己依然具备说故事的能力,而且这个故事必须抛弃“天使与恶魔”、“星际之间的战争”,以及“部落和联盟无休止的冲突”。

  虽然12年的光阴很长,但是暴雪用《守望先锋》表明了“不甘心受困于旧时代”的决心。

  (2)假如暴雪不做RPG和SLG的后果是什么?答案:他们做了一款FPS+MOBA……

  俗话说“好马配好鞍”,一个好的故事需要搭配好的玩法。

  暴雪向来都是RPG和SLG领域的佼佼者,但是这一次,他们却选择了挑战从未涉足的游戏类型——FPS。问题在于,暴雪真的能够做好吗?

  从目前的反馈来看,玩家对这款游戏似乎挺满意:

  A.格局紧凑的地图充分保证了玩家对抗的激烈性。

  B.技能各异的英雄角色则保证了玩家对抗的战术性。

  C.扎实的故事背景让所有的冲突都有理有据。

  之所以会出现这样的反馈,离不开暴雪骨子里的设计文化,他们依然强调“故事”在游戏中的重要性,依然强调对抗过程中的平衡性与多样性。所谓的FPS+MOBA,也只不过是暴雪用来适应当下的游戏热潮而已。

  当然,之所以选择这种游戏类型,或许也包含了暴雪的无奈。不论是RPG,还是SLG,都需要玩家拿出足够的时间沉浸其中。然而,“时间”又恰恰是现代玩家最缺乏的,曾经通宵练级、刷副本、研究战术的玩家,大部分都转移到了“20-40分钟一局”的MOBA类对战当中。

  对于暴雪,它没有退路可言,为了延续自己的神话,它必须在MOBA领域中推出一款足够分量的游戏,否则自己的影响力将日益衰退。既然《风暴英雄》因为种种原因没有在竞争中拔得头筹,那么唯有以FPS的方式来攻占MOBA类较为薄弱的环节。

  就这样,暴雪用全新的IP和时下最流行的游戏类型宣告了自己的新生,回到舞台聚光灯的中心,以及行业竞争最激烈的领域。

  (二)影视与游戏齐头并进 谁也不是谁的附庸

解读:苦苦的守望之后 我们迎来崭新的暴雪

  很多玩家在形容暴雪时,往往会说它“十年磨一剑,九年做动画”,虽然是玩笑,但也证明了暴雪CG在圈子数一数二的地位。尤其是配合《守望先锋》宣传所播放的英雄剧情短片,玩家更是惊呼:

  “有必要把片子做得这么好看吗?难道要抢迪士尼的饭碗?”

  至于迪士尼的饭碗能不能保住,我们可管不着。不过暴雪如此大张旗鼓的制作动画,倒是值得讨论一番,或许它同样代表了暴雪的焕然一新。

  以前的暴雪,拍片仅仅是为了游戏服务。

  从最早的《魔兽争霸:人兽之战》开始,暴雪就已经通过精炼的开场动画来提高游戏的“卖相”,以及带给玩家关于整体故事的基调。随着CG技术的发展,暴雪所制作的开场动画越来越精良,甚至可以拿来单独收藏,反复欣赏。

  与此同时,暴雪对于动画这类“影视”产物的态度也非常直接,那就是服务于游戏本体,配套宣传游戏而已。毕竟,短短3-5分钟的片子也实在无法交代过多的内容。也正因为这样,暴雪最早提出《魔兽》电影时的出发点,就是为了宣传《魔兽世界》的资料片,同时补完版本更替之间的故事空白。

  如今的暴雪,拍片和游戏一样重要。

  众所周知,迟到了10年的《魔兽》电影已经不在于宣传游戏本身,而是通过重新提炼和演绎最初的故事,发展出一套与游戏并行的“电影世界”。同样的手法和目的,也出现在了《守望先锋》的英雄介绍短片上。

  截止目前为止,暴雪不但为《守望先锋》推出了若干部以“不同英雄为视角”的动画短片,更是按照同样理念打造了多集漫画。这种方式的本质在于“通过角色与角色之间的连接,逐步构建一个庞大完整的世界观”……听起来有点耳熟?没错,漫威从《钢铁侠》开始,直到《复仇者联盟》为止,就是这么干的,而且还挺成功。

  回顾过往,暴雪喜欢借助小说来补充游戏中的世界,比如《暗黑》和《魔兽》两大系列就有数不清的官方小说。现如今,暴雪却选择了更加直接和轻便的方式——动画与漫画。

  不得不说,这样的考虑与该游戏的“快节奏”也有很大关系,如果说曾经的《魔兽世界》需要耗费多年才能将其世界观深入人心,那么对待这次的《守望先锋》,暴雪显然希望更加符合时下的游戏圈规则——快、准、狠!

  尤其是在《守望先锋》世界观的推广期,动画片能表达清楚的事情,暴雪绝对不浪费时间在“洋洋数万字”的小说创作上。再加之“英雄视角”的拍摄思路,更是为以后“人气角色的正规动画电影”埋下了良好基础。

  综上所述,暴雪摆脱了“拍片服务于游戏”的旧时代思路,转为齐头并进的策略,目的就是要让暴雪影视和暴雪游戏不相上下,互相推动着向前走。

  (三)暴雪也在尝试“邪道”营销——我们都爱屁股

解读:苦苦的守望之后 我们迎来崭新的暴雪

  一直以来,暴雪对于游戏的选题都非常严肃,不论是《魔兽》系列,还是《暗黑》系列,似乎都是正与邪的较量,然后在过程中塑造出无数英勇伟大的角色。

  也正因为这样,暴雪在营销方面向来比较保守,没有花里胡哨的广告文案,也很少有光彩夺目的明星代言,更是没有国内游戏圈所常见的丰乳肥臀。在暴雪看来,玩家的荷尔蒙完全可以通过游戏中的内容得以释放,而不一定要与花边新闻产生刺激。

  直到……屁股的产生……

  虽然玩家很早就用“泰兰德与香蕉”来释放心中的洪荒之力,但那顶多只是一两副同人画作,或者黄段子的小打小闹而已。然而事情到了《守望先锋》时,一切都仿佛失去了控制,我们被铺天盖地的“屁股”淹没,从草稿,到动态图,再到小视频……不明真相的群众还以为这是一款来自岛国的18禁游戏。

  然而在整个过程之中,暴雪那半推半就的态度,又让我们看到了它最不可思议的改变。在“邪道”营销面前,它不但没有羞涩地低下头,或者愤怒地拍案而起;相反,它的表现就跟半藏一样溜!

  根据此前的报道,《守望先锋》的人物建模早在游戏发售以前就被公开到网络上,也正因为这样,类似于PornHuB的成人网站,以及广大网络“狼友”才能够拥有充足的素材进行“艺术再创造”。

  无独有偶的是,《这些成人色情内容在《守望先锋》“免费压力测试期间”井喷式爆发!

  虽然没有任何证据能够表明“暴雪是否暗中推动相关色情内容的炒作”,但是当游戏在正式发售的一周后,暴雪则不紧不慢的通过《数字千年版权法》要求删除网络上关于此游戏的一切成人内容。

  怎么样,是不是有种“过河拆桥”的味道?

  如果说色情成人内容有碍于游戏的健康形象,那么暴雪又为何在差不多一个月之后才着手封杀呢?或许它也看到了其中那犹如病毒般的传播能力,要知道,当人们通过色情网站搜索“守望”两个字时,它基本上就达到了“路人皆知”的地步。

  相比起以前的暴雪,如今的暴雪似乎更加理解了“人性”在营销传播中的影响。

解读:苦苦的守望之后 我们迎来崭新的暴雪

  如果说《守望先锋》以前的暴雪立足于“专注耕耘传统RPG和SLG、依靠短小精悍的CG来宣传游戏、等待玩家在体验之后的口碑相传”。那么在《守望先锋》之后,我们发现了焕然一新的它——不但继承了25年以来的工匠精神,同时为了应对日趋激烈的竞争,它还变得比以往更加具有活力和侵略性。

  积极迈入全新游戏类型、“游戏硬,片子也要硬”的经营策略、既暧昧又决绝的“邪道”营销……

  《守望先锋》之后的暴雪,的确跟以前不太一样。[感谢阅读]

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