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2016年第23期【总第72期】|编辑:迦南

解读:索尼习惯坚守传统 微软偏要打破格局

[发表时间:2016-06-22 09:30:00发表来源:多玩新游戏频道作者:迦南]

解读:索尼习惯坚守传统 微软偏要打破格局

  1995年,首届E3游戏展在美国洛杉矶召开,The Electronic Entertainment Expo的头衔也确立了自己“电子娱乐展览”的身份。

  每年的E3展览对于玩家的影响力丝毫不亚于春晚,不论是形形色色的游戏软件,还是充满科技感的游戏硬件,但凡E3所公布的种种资讯,足以让业界探讨多年。作为老对头的索尼和微软,也在刚刚过去的第20届E3展览上完成了本年度重要的一次交锋。

  值得我们关注的是,如果说之前两家公司一直都采取几乎“同质化”的竞争,那么从本届展会开始,它们做出了截然不同的两种选择。

  索尼,选择了坚守“游戏主机传统”。

  微软,选择了破坏“游戏主机传统”。

解读:索尼习惯坚守传统 微软偏要打破格局

  在探讨它们的选择之前,我们必须先了解一个客观的市场现实——

  索尼在“本时代主机战争”之中遥遥领先,4000万台的PS 4主机销量让微软哑口无言。后者也早已拒绝对外公布Xbox One的销售数字,不过据推测其销量约是PS 4的一半。

  此外,两台主机于2013年发售至今已是第3年,这也意味着两家公司在接下来的竞争将会更加剧烈!

  首先,主机的硬件规格和生产工艺均步入成熟,意味着成本的可控性大大提高,致使企业能够采取更加灵活的价格策略,甚至开展产品升级和丰富机种类型等方案。

  其次,大部分游戏开发商已经摸清主机性能,接下来,主机游戏将会在质量上达到前所未有的提升。

  以上两点,让那些依然处于观望状态的玩家比之前更加理智——“什么样的游戏机能够让我获得最大的游戏乐趣”成为了凌驾于选择之上的法则。面对同样的法则,索尼和微软的选择却截然不同。

  (一)索尼:坚守游戏主机传统 只为最大程度地获取胜利果实

  通过此次索尼在E3上的表现,我们不难发现:索尼依然游戏主机一直以来的简单传统——买游戏机,玩游戏。

  (1)游戏机的传统——独占游戏

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  比起PC,我们为什么要用游戏机玩游戏?

  这个问题要解释清楚恐怕得另起一篇文章,简单说来,恐怕就是因为其“即开即玩”的特性,以及许多“独占游戏”。

  对此,索尼在本届E3展览上可谓火力全开。

  不管是万众期待的《战神》,还是被神化的《死亡搁浅》,又或者是让人耳目一新的《生化危机7》PS VR版等等,索尼比任何厂商都明白“画大饼”的重要性,更别提这些“大饼”都是为“索粉”专供。

  既然买游戏机的目的就是玩游戏,那么增加PS 4独占大作则成为了索尼最有力的竞争策略(不论是对抗主机市场,还是PC市场),其背后的思路虽然简单,不过却是索尼苦心经营多年的成果。

  话句话说,曾经的辛苦付出,让如今的索尼得到诸多游戏开发商的鼎力支持,旗下的顽皮狗、圣莫妮卡、Guerrilla Games等老牌第一方工作室,也周期性地推出3A级别作品为PS主机保驾护航。

  尤其当PS 4销量远远超越Xbox One,索尼的独占策略将会带来更加明显的成果:

  A.吸引市场上的潜在玩家,提高主机壁垒,减少对手翻盘的几率。

  B.巩固现有索粉,加深其品牌忠诚度。

  C.进一步树立PS 4“一切为了玩家”的形象,为长远的市场竞争做准备。

  D.随着市场占有率的不断提高,越来越多的开发商和优秀作品都会向其靠拢,最终实现类似于PS 2时期的“王朝盛况”。

  (2)PS4.5可以有 但绝不急于一时

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  如上文所述,索尼所选择的道路决定了它必须要把握当下,利用PS 4目前市场占有率所能带来的一切优势。

  因此,它并不急于实现所谓的“主机升级”,从某种程度上来看,它甚至有些消极,这也是为什么我们在本届E3无缘得见传闻中的PS NEO。按照索尼官方的回答,之所以“择日再公布”,是为了在E3上更好的展示PS 4接下来的游戏内容。

  当然,PS VR的出现意味着PS 4势必要更新换代,毕竟以目前的硬件配置来看,PS VR的性能不足以成为其“一大杀器”。只不过,VR游戏依然处于探索时期,PS VR更是现阶段家用机领域的率先尝试,它在短时间内还远远无法形成“你死我活”的竞争局面。

  索尼看重的反倒是当下……因为不论是硬件成本的降低,还是游戏阵容的爆发,又或者是“甩开对手几条街”的销量,迈入第3年的PS 4可以说刚刚迎来“黄金期”,也恰恰是赚取利润和巩固地位的大好时期!

  Xbox One被打得抬不起头,任天堂的NX依然不够明朗,对于索尼来说,任何冒险踏入未来的举措都可能丧失自己3年来所积累的种种优势。为了避免未知风险所造成的影响,坚守传统反而是最好的选择。

  只要游戏机能够继续热卖,游戏能够继续热卖(权利金制度让索尼能够同时在游戏软件领域获利),其他任何观点都是虚的。

  (二)微软:破坏游戏主机传统 只为公司整体利益

  如果说索尼因为暂时的胜利选择坚守“主机传统”,那么微软则在Xbox One销量远远落后的情况之下,做出了“打破传统”的决定。

  (1)主机与PC共存 在破坏中求生存

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  正当索尼风风火火的展示独占作品之时,微软却一口气公布了数款3A级作品的“主机PC一体化”,比如《战争机器4》《丧尸围城4》《龙鳞化身》等。

  对此,微软将其称为“Play anywhere”,酷炫的名字背后自然有其代价——

  未来的Xbox系列主机,几乎不存在任何独占游戏。只要是微软力所能及的范围,主机游戏将与PC游戏一起归入Windwos 10旗下。换句话说,微软正在打造“一款游戏,主机和PC均可玩”的局面,更甚者,玩家可以根据实际情况随时切换平台。

  此举无疑破坏了传统主机游戏市场的壁垒,当主机游戏不再具有独特性,又如何保证玩家的购买热情和忠诚度?毕竟,除了玩游戏,电脑还能做很多其它的事情。

  有意思的地方在于,微软的战略虽然同样损害到了自家主机,但PC平台的Windows系统却受益匪浅。这也恰恰是微软的独到之处,它既不是单一的游戏硬件厂商,也不需要通过游戏机挽救财务状况,相反,它骨子里依然是那家以“PC操作系统”为本的软件公司。

  尤其当Xbox系列在经过多年之后,依然无法在主机行业拔得头筹,那干脆就牺牲它在公司内部的地位和部分利益,为更高一层的windows生态圈做贡献。此时的Xbox One也不再需要与PS 4一决生死,而是成为“Windows 10”大战略的马前卒,吸引更多的泛玩家或轻度玩家,并尽可能地破坏主机市场的独特性。

  (2)Xbox One S与“天蝎座计划”

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  虽然关于“主机升级换代”的传闻层出不穷,但是本届E3只有微软正式公布了相关消息。

  第一个信息是关于Xbox One S的推出。这款新机型的特别之处在于体积比前辈缩小了近40%,以及搭载2TB硬盘,性能方面无任何提升;第二个信息则是微软的“天蝎座计划”。根据介绍,这将是一部支持4K画面和VR的全新游戏机,预计于2017年上市。

  两个消息的同时公布让许多玩家瞬间懵逼:

  假如苹果公司在公布iPhone 7的同时又公布了iPhone 8,那么消费者会如何反应?我们是应该购买iphone 7呢,还是再忍耐一下直接购买iphone 8?

  看似不合理的行为,或许可以从中得出如下解读:

  首先,“windows”大战略要求Xbox主机为前锋,担任破坏传统主机市场和吸引泛玩家群体的任务,那么它就必须具备足够亲民的价格和更加讨巧的外形。毕竟,不是每个玩家都能够负担得起一台高性能的游戏PC。为此,Xbox One S的$299定价和轻巧的造型可谓合适至极。

  其次,在本时代主机的第3年就公布“次时代”主机,甚至有可能在第4年发售,这样做的目的可谓十分明显,那就是用技术逼迫主机市场尽快进入下一个时代。站在微软的立场,反正自己目前的手牌已经掀不起什么风浪,但也不能让索尼舒舒服服地赢光所有的筹码。要想继续留在牌桌上,唯有指望重新发牌。

  最后,则是让很多玩家眼前一亮的“天蝎座计划”支持VR。

  然而,值得注意的是,微软从来没有针对Xbox主机研发VR技术,这也就意味着微软的“天蝎”主机或许将向PC平台的Rift和Vive寻求合作。仔细一想,此举倒是非常符合“windows 10”大战略,如果说索尼的PS VR明显只是属于PS主机,那么微软未来的VR游戏将会严格遵循“主机PC无差别化”的原则。

  照此看来,微软的“天蝎座计划”很有可能将会正式开启对传统主机市场的破坏行动,这一次的E3,只不过是序幕罢了。

解读:索尼习惯坚守传统 微软偏要打破格局

  假如PS 4和Xbox One的销量对调,索尼和微软是否又会做出不一样的选择?

  前者通过现有的局面获得最大利益,后者受困于局面而没有翻身的机会。至此,两家公司所做出的选择也各有各的理由。

  作为玩家来说,我们既不希望看到索尼一家独大,也不愿意眼瞅着微软大肆破坏原有传统。然而就眼下来看,似乎没有什么力量能够为这股局面带来变数……除非,蛰伏许久的任天堂能够通过那台神秘的NX主机再度入局。

  未来究竟是三位巨头互相牵制,还是两位巨头各行其道?恐怕只有时间能够揭晓……[感谢阅读]

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